Jie Yi Couture : Une Marque de Mode qui Allie Tradition et Innovation

Une nouvelle approche de la couture semi-personnalisée

Jie Yi Couture est une jeune entreprise basée à Shanghai qui se démarque de ses concurrents en proposant un service de couture semi-personnalisée. Le nom de la marque, composé des caractères chinois "Jie" et "Yi", évoque la résolution de problèmes et l'unité. Cette approche se reflète dans la stratégie de la marque, qui vise à offrir des produits de haute qualité à un prix abordable.

La marque Jie Yi Couture a été confrontée à une concurrence féroce lors de son lancement. Pour se démarquer, elle a choisi de mettre l'accent sur l'héritage des compétences traditionnelles chinoises et sur la création d'une expérience de luxe accessible. Cette approche a permis à la marque d'attirer une clientèle plus jeune à la recherche de produits de qualité à un prix abordable.

Le système visuel de Jie Yi Couture s'inspire des croquis de patronage, qui sont à la fois des symboles de savoir-faire et de précision. Les lignes, les courbes et les notes des croquis sont intégrées dans le système visuel de la marque, créant ainsi une identité visuelle distinctive et élégante.

Le logo de Jie Yi Couture utilise une typographie chinoise unique, dans laquelle certains radicaux sont remplacés par des symboles de mannequin et de ciseaux. Ce logo permet aux clients de reconnaître facilement le nom de la marque et de comprendre son activité. Chaque croquis de patronage étant conçu spécifiquement pour chaque client, il devient le symbole de l'unicité, de la précision et du savoir-faire de la marque.

Le projet de création de la marque Jie Yi Couture a débuté en août 2018 à Shanghai et s'est achevé en janvier 2020 à New York. Pendant cette période, le designer Yiwen Tu a effectué de nombreuses visites dans l'atelier de Jie Yi Couture pour étudier le processus de création des croquis de patronage. Cette immersion dans l'univers de la marque a permis à Yiwen de comprendre l'importance de ces croquis et de les intégrer dans le système visuel de la marque.

Le projet de création de la marque Jie Yi Couture a été récompensé par le prestigieux prix A' Design Award dans la catégorie "Design graphique, illustration et communication visuelle" en 2021. Ce prix récompense les créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Il souligne également l'intégration des meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, contribuant ainsi à un monde meilleur.

Crédits images : Yiwen Tu, 2020